近几年，得益于移动互联网的发展和4G通信网络的普及，短视频已经成为一个非常重要的获取信息和资讯的平台。

短视频的用户规模在持续扩大。

短视频已经成为很多网民生活中一个重要的工具，大家既可以通过短视频平台获取相关资讯讯息，也可以通过一些娱乐搞笑的内容来放松心情，还可以通过短视频平台来学习一些课程，当然最多的还是用户通过短视频来记录生活，发布一些生活视频内容。

根据网上发布的权威数据显示，截止到2020年12月，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。

随着疫情的常态化发展，这个数据预估还会呈现小幅度的上升，短视频对居民生活和工作的渗透将会越来越深。

视频的参考价值正在得到强化。

过去电商上架产品只能靠图片和文字描述，一幅好的图片就能吸引到更多的用户点击，这也意味着拥有着更多的成交机会。所以商品的主图和详情页图片都是商家找专业人士拍摄和经过后期处理过的图片，其参考价值并不高。甚至有些商家不会拍图修图，也不想花钱去请专业人士，还会采用其他店家的商品图片来作为自己的商品图。

而用户收到货之后，往往会发现产品的实际样式、颜色和自己看到的宣传图片并不一致，想要退款的话还需要经历一些繁琐流程，很多消费者可能就会嫌麻烦而选择将就使用，并不会直接退货退款。

而现在，淘宝和拼多多这些电商平台上面都加入了直播的端口，用户可以更直观地感受到店家的产品。用户收到货之后，也可以自己上传一段短视频进行评论，能够给其他用户提供更加具有价值的参考建议。

短视频对实体店的价值正在逐渐增强

过去很多人认为实体店只需要选好地点和产品，招牌做得明显一点，就能吸引到更多的顾客。这种观点被证实是一种早就过时的想法。地理位置和产品对于消费者来说确实有吸引力。但是，现在的商家竞争是非常激烈的，即使是名牌产品也不敢保证能够每年都盈利，何况是对于品牌建设相对更弱的普通店家呢？

三只松鼠

三只松鼠上市以来，营收业绩连续上升，但是在2010年，公司的营收仍然出现下滑。根据官方发布2020年财报显示，三只松鼠公司营收下滑3.72%至97.94亿元，净利润增长26.21%至3.01亿元。

韩国LG智能手机

LG手机，相信很多80后和90后都应该听说过，这个品牌曾经在中国手机市场上占据相当大的份额。但是随着我国智能手机的飞速发展，在中国已经连续六年出现了亏损，LG的市场份额越来越小，迫使LG电子官方宣布将于本年7月底彻底退出智能手机业务。

所以，普通商家在现阶段情况下，商家的经营方式更需要更新迭代。尤其是现在全民短视频的时代，更应该考虑如何利用短视频平台和营销工具来吸引更多消费者的注意力。

短视频的流量成本更低

相对电商平台而言，短视频的流量成本是很低的。以淘宝为例，店铺和商品的权重是一个非常重要的参考数据。很多消费者选择自己需要的产品时，往往是直接搜索关键词，然后根据排名来进入店铺、选择产品。往往在前十家店铺就能做出选择，很少有人会长时间浏览其他页面的产品。这就导致平台的流量会倾向于集中在头部店家或者头部商品，这种集中进一步增强了店铺产品的权重，形成顾客流量上的马太效应。一些想要推广自己的新门店，想要靠完全自然流量来拉动产品的排名是很难的，所以才有了钻展、直通车和淘宝客这些工具的出现。

现在短视频爆火的趋势已经无法逆转，个人最好的选择就是抓住风口，至少不能落后于风口大潮。在时代的大潮下，如果不能顺应潮流而去改变自己的经营理念，那么在大家都去做的情况下，自己无动于衷，选择冷眼旁观，就意味着自己已经落后于时代。

即使是用户自己随意拍摄的一条普通短视频，在抖音、快手这些短视频平台也很有机会获取很大的曝光量，甚至成为一条热门视频。当然，这种情况并不是普遍情况，平台上仍然更倾向于推荐创作的质量更好的短视频。

我们平时刷抖音的话，就可以发现，有很多人会倾向于发布一些特殊地点的短视频，类似于在朋友圈发布打卡记录一样。很多人特别喜欢在抖音发布自己去过的某些地方，比如说在某个景区、某家餐馆、某个酒店、电影院等等。

假如是一家餐馆，顾客感觉不错，想要推荐给更多的人，他很有可能会选择拍摄一条短视频发到抖音。短视频发布之后，短视频平台会优先推荐给视频发布者的好友和同城的人群，如果离得近的话，很有可能会吸引到更多的人到这家餐馆来进行用餐，从而为店家带来更多的流量和利润。

但是这个操作流程存在很多的问题。

比如说，顾客根本就没有拍短视频的习惯，为什么会为你破例？顾客感觉拍短视频麻烦，费时间，不想拍怎么办？

很多精明的商家就找出了一些方法来引导客户为自己宣传。他们是怎么做的呢？原来，市场上流行一种低成本引流的工具，很多商家利用它已经成功引流了很多新客户，甚至可以在短视频同城界面实现霸屏的效果。这就是抖音同城霸屏工具，更多人喜欢称呼它为“爆店码”。利用这个工具，商家仅仅需要粘贴一张二维码海报，用优惠券来引导客户扫码就能实现引流。

对于用户来说，用户既可以获取优惠券，而且不用花费时间来自己拍摄视频，短短几秒钟就可以完成操作，不会影响顾客的门店体验。而对于商家来说，则是获得了更多的推广机会和流量。这是一种双赢的选择。

具体操作流程是下面这样的。

短视频时代，基于短视频平台的推荐机制和抖音的开放接口，利用“抖去推”等类似的推广工具来进行活动宣传、推广引流，已经被越来越多的商家接受。